Toyota begon in 1963 met de verkoop van auto's in Europa. Sindsdien is Toyota uitgegroeid tot de belangrijkste Japanse autofabrikant in deze uiterst concurrerende markt.

Toyota is een belangrijke speler in Europa en blijft zijn activiteiten verder ontwikkelen op basis van de kernprioriteiten van superieure kwaliteit en klantentevredenheid. Het zal zijn Toyota- en Lexus-gamma verder versterken door milieuvriendelijkheid te combineren met rijplezier, met auto's die speciaal zijn gemaakt om aan de verwachtingen van de Europese klanten te voldoen.

Toyota streeft ernaar dat tegen het begin van de jaren 2020 hybridetechnologie leverbaar is op elk model binnen het gehele Toyota- en Lexus-gamma.